Die Transformation des österreichischen TV-Marktes beschleunigt sich: Die aktuelle Advanced TV-Studie 2026 von Azerion Austria belegt, dass Internet-TV immer stärker zu den klassischen Empfangswegen aufschließt und den Anteil der „Cord Cutter“ in Österreich auf beachtliche 39 Prozent treibt. Die bewusste Inhaltsauswahl verdrängt dabei den rein passiven Konsum – das Fernsehen wird aktiver und vernetzter.

Ein zentrales Ergebnis der Erhebung lautet dabei: Jeder schaut anders. Neben der fast vollständigen Marktabdeckung mit Smart-TVs liegt die tägliche Nutzungsdauer von Apps und VOD-Funktionen auf deutlich über zwei Stunden. Wie diese Zeit verbracht wird, ist jedoch hochgradig individuell. Für Werbetreibende bedeutet das ein äußerst attraktives Umfeld: Durch die zielgerichtete Nutzung wird CTV-Werbung nicht nur breit akzeptiert, sondern erzielt mit 40 Prozent auch eine starke Werbeerinnerung.

Damit bestätigt sich die unverzichtbare Rolle von Connected TV im Media-Mix – insbesondere, um Zielgruppen in ihrer ganz persönlichen Medienrealität zielsicher zu erreichen. Zudem liefert die Studie wertvolle Insights zum Zuseherverhalten: Von der anhaltenden Second-Screen-Nutzung bis hin zum ausgeprägten Co-Viewing, das den Big Screen mehr denn je zum Gemeinschaftserlebnis für den ganzen Haushalt macht.

Eine Zusammenfassung der Studie kann kostenlos auf azerion.at heruntergeladen werden.