Auf Einladung von ORF-Enterprise und RTL AdAlliance und in Zusammenarbeit mit ProSiebenSat.1 PULS 4, Red Bull Media House und RMS Austria trafen, am 28. und 29. Mai 2026, zum ersten Mal seit 2014 rund 250 Top-Führungskräfte der führenden Medienvermarkter von fünf Kontinenten wieder in Wien zusammen, um sich aktuellen Fragen des Medienmarkts zu widmen und gemeinsame Strategien zu entwickeln. Kurz nach dem 70. Eurovision Song Contest mit rund 160 Millionen Zusehern rückte Wien damit erneut in den Fokus der internationalen Medienlandschaft. Österreich gilt aufgrund der gelebten starken Zusammenarbeit zwischen privaten und öffentlich-rechtlichen Medien – beispielsweise durch die Kooperation beim Erwerb von Sportrechten oder gemeinsamen Live-Event-Formaten – als Vorzeigemarkt. Besonderes Interesse weckte jedoch die Welt-Neuheit TV-LOAD, die von den heimischen Broadcastern und ihren Vermarktern lanciert wurde. Sie ermöglicht die dynamische Komposition der Werbeblöcke und Ausspielung von TV-Spots auf Basis von Echtzeitdaten, die von über 1,1 Millionen HbbTVs übermittelt werden. Mit dieser Pionierleistung entwickeln sich Fernsehkampagnen nach Logiken des Digitalmarkts weiter.

Bei der hochkarätig besetzten Veranstaltung, die letztes Jahr in Paris stattfand, herrschte große Einigkeit über die Notwendigkeit enger Kollaboration zwischen etablierten Medienmarken, um sich im globalen Bewerb gegen die Übermacht der Big-Tech-Firmen zu behaupten. Innovationen wie TV-LOAD sind beispielgebend für Erfolgsmodelle, die aus der Zusammenarbeit von Medienhäusern und Vermarktern entstehen können und deren Erlösmodelle in die Zukunft führen.

„Nicht nur in Europa sind etablierte Medienmarken mit der Marktdominanz der globalen Plattformen konfrontiert. Rund um den Globus braucht es starke Allianzen zwischen Medienhäusern und ihren Vermarktern, um die Souveränität der Medienstandorte und das hohe journalistische Qualitätsniveau zu sichern. Als führender Zusammenschluss der Medienvermarkter bietet die egta die Möglichkeit, zukunftsweisende Projekte über die Landesgrenzen hinaus zu entwickeln und gemeinsame Stärken durch Zusammenarbeit zu fördern“, betont Heinz Mosser (ORF-Enterprise), Vizepräsident und Vorstandsmitglied der egta.

„Die tektonischen Verschiebungen in der Medienlandschaft fordern die gesamte Branche. Der CEO-Summit der egta ist die geeignete Plattform, um zukunftsweisende Strategien zu entwickeln und durch den internationalen Austausch voneinander zu lernen. Starke Allianzen zwischen Medienhäusern und ihren Vermarktern schaffen neue Möglichkeiten für Werbetreibende und Mehrwert für das Publikum. Sie tragen zur Finanzierung von Qualitätsjournalismus, Medienvielfalt und demokratischen Diskurs bei“, sagt Elisabeth Frank (RTL AdAlliance).

Zepter-Übergabe in Wien

Wien wurde im Rahmen des CEO-Summit auch zum Schauplatz der Hofübergabe: Stéphane Coruble, CEO der RTL AdAlliance, übernimmt die Präsidentschaft der globalen Interessenvertretung vom Franzosen Laurent Bliaut (TF1 Pub).

Themen, die die (Medien-) Welt bewegen

Über die Bedeutung der etablierten und journalistisch hochwertigen Medienmarke für Demokratie und Gesellschaft und Strategien für ihre Zukunft diskutieren auf Einladung von ORF-Enterprise und RTL-AdAlliance beim zweitägigen CEO-Summit der egta im DC Tower unter anderem: John Block (Syllepsis), Johan Boserup (Omnicom Media), Cécile Chambaudrie (NRJ Global), Andreas Cieslar (Donau Versicherung), Nigel Clarkson (Adwanted UK), Frederik Dooms (Makai), Anne-Laure Dreyfus-Coutinho (egta), Corinna Drumm (Verband Österreichischer Privatsender), Mikael Ekelöf (TV4 Media), Jacqueline Freeman (Think TV New Zealand), Mario Frühauf (RMS Austria), Philippe Generali (Media Monitors), Ingrid Gogl (Austrian Airlines), Thomas Gruber (ProSiebenSat.1 PULS 4), Rune Hafskjær (Viaplay Group), Simon Kilby (Bauer Media Group), Lukás Kubát (Prima Group), Rüdiger Landgraf (Kronehit), Justin Lebbot (The Other Lot), Thierry Mars (egta), Benjamin Masse (Agentic Advertising), Guido Modenbach (Seven.One Media), Fabrice Mollier (Canal+ Brand Solution), Valerie Morfitis (Ads &Data), Simon Peel (The Other Lot), Luca Poggi (RAI Pubblicità), Marion Ranchet (Streaming Made Easy), Charlotte Scaddan (Vereinte Nationen), Christian Schalt (RTL Radio Deutschland), Lukas Scharmbacher (Servus Media), Matthias Seiringer (ORF-Enterprise), Jason Spencer (ITV), Alex Thore (VAR), Jorsi van der Pol (Talpa Media), Fernando Pino Velázquez (Atresmedia Publicidad) und Stefanie Winkler-Schloffer (A1).

Über egta

egta ist der internationale Verband der Multiplattform-TV- und Audiobranche. Er vertritt mehr als 180 Mitglieder in über 40 Märkten mit einem kumulierten Umsatzvolumen von rund 200 Milliarden Euro. Zu den Mitgliedern zählen Multiplattform-Fernseh- und -Audiounternehmen, die sich an der Schnittstelle zwischen traditionellem Fernsehen und Radio und digitalen Video- und Audioplattformen befinden. Multiplattform-TV und -Audio vereinen lineare und On-Demand-Dienste auf allen Bildschirmen und Plattformen. Weitere Informationen auf egta.com