TV wird von immer mehr Menschen auf immer mehr Screens konsumiert. Die Nutzung ist in den letzten zwei Jahren in ganz Europa deutlich gestiegen. Damit einhergehend steigt auch die Komplexität der Reichweitenmessung, um die tatsächliche Kraft des Mediums auf den zunehmenden Verbreitungskanälen abzubilden. Beim ersten Market Intelligence Meeting der EGTA diskutieren am 27. Jänner 2022 internationale Branchenexperten über aktuelle Trends und Entwicklungen in der Messung von Effektivität, Return on Investment oder Attribution.

Aus dem Vereinigten Königreich berichten Matt Hill (Thinkbox) und Noel O’Sullivan (RSMB) über den Start von „CFlight“, mit dem erstmals kombinierte Nutzungsdaten für Kampagnen im linearen TV und den Sendermediatheken (BVOD) erhoben werden. Welche Maßnahmen NBC Universal in den Vereinigten Staaten gemeinsam mit der gesamten Branche setzt, um der werbetreibenden Wirtschaft noch effektivere und akkuratere Zahlen, Daten und Fakten zu präsentieren, verrät Kelly Abcarian (NBC Universal Media). An einer crossmedialen Reichweitenmessung arbeitet in den Vereinigten Staaten und Großbritannien auch die Association of National Advertisers. Die Tools werden derzeit in beiden Märkten getestet und entwickelt. Wie es um den Fortschritt in den USA steht, berichten Nathalie Bordes und Bill Tucker (Association of National Advertisers). Einen Blick hinter die Kulissen des britischen Pendants „Project Origin“ gewährt Joe Lewis (ISBA). An globalen Standards für die Reichweitenmessung arbeitet auch das einflussreiche und renommierte Media Rating Council. CEO George Ivie gibt einen Ausblick auf die künftigen Normen für die TV-Branche.

Das Media Intelligence Meeting der EGTA findet als kostenloses Digitalevent statt. Detaillierte Informationen und Anmeldung auf egta.com