Auf Nutzung und Wirkung kommt es an

Klassische Medien – allen voran TV – haben hier klar die Nase vorn, besonders auch bei Millenials.

Hier geht's zur Bewegtbildstudie
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Future of TV Advertising Global Conference 2023: Peter Field © Adwanted Events

Future of TV Advertising Global Conference: Warum TV-Werbung immer noch die effektivste Werbeform ist

Der britische Marketingexperte Peter Field, bekannt für seine wegweisende Forschung zur Effektivität von Werbung, betonte in einer bewegenden Keynote auf der Londoner „Future of TV Advertising Global“-Konferenz (FTVA) 2023 eindrücklich die Überlegenheit von TV als Werbemedium. Anhand aktueller Daten der IPA Effectiveness Awards demonstriert er klar, warum TV-Werbung die effektivste Werbeform ist.

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Zahlen bitte!

TV Quoten täglich

Icon Zahlen 1 © Screenforce

86%

Beachtliche 86% aller Österreicher:innen sehen pro Woche TV-Werbung aus Österreich. In einem Monat erreicht Fernsehwerbung mit 95% so gut wie alle Einwohner:innen des Landes.

 

Quelle: E12+, Teletest Aug20-Jul21 AGTT-erhobene Sender

 

 

Icon Zahlen 2 © Screenforce

2,57 EUR

Der langfristige ROI bei TV-Werbung liegt bei durchschnittlich 2,57 EUR. Kein Medium wirkt besser und nachhaltiger.

 

 


Quelle: ROI Analyzer FMCG 2017

Icon Zahlen 3 © Screenforce

3,3 Mio

Im Durchschnitt schauen 3,3 Mio. Österreicherinnen und Österreicher jeden Abend um 20:57 Uhr fern – genau dann erreicht die tägliche TV-Nutzung ihren Spitzenwert.

 

Quelle: E3+, Teletest Aug20-Jul21

 

Icon Zahlen 4 © Screenforce

3,2x

TV ist bei der Werbewirkung die klare Nr.1! Die Kaufabsicht liegt 3,2x so hoch wie bei YouTube.Die Aufmerksamkeit von Werbung ist bei TV 1,8x höher als bei Social Media.
 

Quelle: DACH-Studie „Not all reach is equal“ Karen Nelson Field

 

Icon Zahlen 5 © Screenforce

105

105 Fernsehsender kann ein österreichischer TV-Haushalt im Durchschnitt empfangen.

 

Icon Zahlen 6 © Screenforce

19,9 SEK

TV-Spots werden durchschnittlich 19,9 Sekunden lang betrachtet – auf den weiteren Plätzen: Online-Videos mit 9,3 Sekunden, Anzeigen mit 3,9 Sekunden und Display-Werbung mit 0,8 Sekunden.

 

Icon Zahlen 7 © Screenforce

99%

Top-Bildqualität und große Bildfläche für beste Werbewirkung: 99% aller österreichischen Haushalte mit einem TV-Gerät besitzen einen Flat-Screen.

 


Quelle: IFES Monitoring 20HJ02

Icon Zahlen 8 © Screenforce

1370

1.370 Marken wurden 2020 im österreichischen TV beworben.


 

 


Quelle: Media FOCUS Research

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