Immer mehr Bildschirme führen zu einer neuen Nutzung kuratierter Videoinhalte der Broadcaster. Es wird nicht weniger, sondern anders ferngesehen – die Lieblingsserie am Weg zur Arbeit am Smartphone, die aktuellen Nachrichten in der Sendermediathek am Notebook, das Sportevent am Tablet beim Brunch oder die großen Shows und Film-Highlights am großen Screen im Wohnzimmer; zeitversetzt oder live. Der TV-Konsum ist omnipräsent und diversifiziert wie nie zu vor. Für effektive Werbewirkung ist nicht primär das Device, sondern das Umfeld etablierter Medienmarken ausschlaggebend. Total Video der TV-Sender ist das Umfeld, in dem Werbung wahrgenommen wird und das für Aufmerksamkeit sorgt.

Aufmerksamkeit steht im Zentrum des ersten Screenforce Expertenforums, das am Mittwoch, den 22. März 2023, von 10.00 bis 11.30 Uhr, über die digitale Bühne geht. Experten widmen sich dem Aspekt, wie Aufmerksamkeit in der Mediaplanung berücksichtigt werden kann und präsentieren neue Insights aus der Wirkungsforschung, die Verständnis für Trends in der Mediennutzung auf allen Screens schaffen.

Nach einer Einführung durch Screenforce-Deutschland-Geschäftsführer Malte Hildebrandt erzählt Matthias Rothensee (Eye Square) unter dem Titel „Meaningful Attention“ eine kurze Geschichte der Aufmerksamkeit. Laura Graf (Havas Business Intelligence) gibt Einblicke in die Messung und Implementierung der Aufmerksamkeit bei Havas und geht in ihrer Präsentation dem „Wert von Aufmerksamkeit“ nach. Wie der Kontext die Wahrnehmung und Wirkung von Werbung beeinflusst, bespricht Dirk Ziems (Concept M) und stellt dabei die Frage: „störende Unterbrechung oder willkommene Abwechslung?“.

Die Teilnahme am ersten Screenforce Expertenforum des Jahres ist nach vorheriger Anmeldung auf easy-welcome.de kostenlos.