Not all Reach is Equal - Die DACH-Edition
Die Ergebnisse der DACH-Edition von "Not all Reach is Equal" im Rahmen der Web-Video Serie "What's On" werden in insgesamt 5 Episoden vorgestellt. Jeden Dienstag erfahren Sie hier auf unserer Website die neuesten Fakten rund um die erste länderübergreifende Werbewirkungsforschung.
Detaillierte Infos zur Studie und die wichtigsten Kernergebnisse entnehmen Sie der Pressemeldung hier
Mehr Info zu Karen Nelson-Field
PART 5
Internationaler Vergleich: DACH-Länder, Australien, UK, USA
Neben der neutralen und unabhängigen Methodik hat die Studie einen weiteren, sehr großen Vorteil. Sie wurde bereits in sechs Ländern durchgeführt: Australien, UK und USA und jetzt aktuell länderübergreifend in Deutschland, Österreich und Schweiz. Dabei zeigen sich nicht nur in den DACH-Märkten sehr ähnliche Ergebnisse, sondern in allen sechs Ländern. Das heißt: Die Ergebnisse sind generalisierbar, sie haben Bestand über verschiedene Länder, Plattformen und Zeiträume – und wurden mit jeder neuen Studie bestätigt. Der entscheidende Grund, warum die Erkenntnisse so relevant sind für Agenturen und Unternehmen.
PART 4
Einflussfaktoren für Werbewirkung: Attention, Viewability, Coverage & Co.
Wie kommen die zum Teil großen Unterschiede der Werbewirkung bei den fünf Plattformen TV. BVOD, YouTube, Facebook und Instagram zustande? Der wichtigste Faktor ist die Aufmerksamkeit (Attention), die Frage also, ob und wie intensiv der Zuschauer auf den Screen schaut. Dazu kommen weitere, eher spezifische Merkmale der Devices: Im Fokus stehen Faktoren wie Viewability (Wie viel Prozent bzw. Pixel des Werbemittels sind sichtbar?), Play Time (Wie lange ist die Werbung sichtbar?), Coverage (Welche Fläche des Screens nimmt die Werbung ein?) und Sound (Lautstärke, Ton an oder aus?).
PART 3
Mittelfristige Wirkungseffekte: Decay – Nachhaltigkeit von Werbekontakten + Q&A (Originalversion - Englisch)
Eine entscheidende Frage lautet: Wie ist es um die Nachhaltigkeit der Werbewirkung bestellt? Um das zu untersuchen, wurden die Probanden jeweils einen Tag, 14 Tage und 28 Tage nach dem Werbekontakt interviewt und nach ihre Kaufentscheidung befragt. Die Ergebnisse zeigen also, wie sich die Wirkung im Zeitverlauf (Decay) entwickelt. Analysiert wurden hier TV, BVOD, YouTube und Facebook sowie die beiden Mixgruppen TV plus YouTube und TV plus Facebook. Das Muster der abnehmenden Wirkung im Zeitverlauf sieht bei allen Plattformen relativ ähnlich aus, wobei ein Kanal etwas besser abschneidet.
PART 2
Sales-Effekte und Werbeerinnerung: STAS und Recall + Q&A (Originalversion - Englisch)
Der Vergleich der Werbewirkung bei den fünf untersuchten Plattformen TV, BVOD, YouTube, Facebook und Instagram basiert auf der Analyse der zwei wichtigsten Wirkungsindikatoren: STAS (Short Term Advertising Strength) & Recall (Werbeerinnerung)
