Mit Sandra Callender (Goldbach) diskutieren Martin Seeger (ProSiebenSat.1 PULS 4), Fritz Strobl (Show Heroes), Melanie Gegenleithner (Dentsu), Birgit Gänsbacher (Tchibo) und Johannes Paysen (Magnite) anlässlich der US-Wahlen über die Verlagerung digitaler Kampagnen auf den Big Screen. Vorinstallierte Apps auf Smart TVs formen den Zugang zu Usern, wodurch sich Herstellern ein Weg in den Werbemarkt öffnet und eine neue Kontrollfunktion über ausgestrahlte Inhalte zukommt. Mit TV-LOAD, der in Echtzeit optimierten Ausspielung von Werbeblöcken durch die Arbeitsgemeinschaft TELETEST und deren Initiative Screenforce, zählt Österreich zu den globalen Pionieren in der digitalen Ausspielung im klassischen Live TV. Die rot-weiß-rote Revolution des Werbeblocks erhält den One-to-Many-Charakter des Mediums und reichert es um die Vorteile des Live Targetings an. Durch Hersteller, Broadcaster und Streamer steigt einerseits die Komplexität am Markt, andererseits kommt es zu einer sinnvollen Verlagerung des Budgets in Richtung einer gesamtheitlichen Bewegtbild-Betrachtung über unterschiedliche Ausspielungskanäle hinweg.

„80 Prozent der Seherinnen und Seher konsumieren lineares TV. Advanced TV ist eine Entwicklungsstufe, um die unschlagbaren Vorteile des Big Screens zu nutzen. Streamingplattformen der Broadcaster wie Joyn oder ORF ON ermöglichen diese Transformation des Fernsehens und machen klassische Broadcaster für die junge Zielgruppe zugänglich“, fasst Seeger zusammen.

„Die Markenwahrnehmung steigt am Big Screen um rund zehn Prozent. Das technische Aufrüsten in den Haushalten ermöglicht es, Kampagnen am großen Bildschirm zu komplettieren. Lineares TV und Connected TV sind die wirksame Ergänzung, um alle Zielgruppen am Bildschirm zu erreichen. Mit dem Teletest 2.0 ist Österreich einen großen Schritt voraus, um die Streaming- und Linear-Welt für Werbetreibende zu kombinieren“, berichtet Gegenleithner aus der Praxis.

„Die Investitionsmöglichkeit der User erreicht ihren Plafond. Werbefinanzierte Plus-Dienste sind am Vormarsch, wodurch Content-Nachfrage und Werbeangebot neue Plattformen finden“ analysiert Paysen die Neuordnung von Kampagnen am Big Screen.

„Lineares TV bleibt der Kern von Kampagnen, die in der Breite wirken sollen. Connected und Advanced TV sind Verlängerungen, um additive Zielgruppen zu erreichen“, meint Gänsbacher.

„Technologische Evolution verlangt nach einer holistischen Sichtweise auf TV-Werbung und die Nutzung des Big Screens. Die Kernfrage liegt in der ganzheitlichen Reichweitenmessung“, so Strobl. „Die Anziehungskraft des Contents und kreative Ausspielformen wirkt sich positiv auf die Werbewahrnehmung von Connected TV aus.“

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